تسلا تظل في الصدارة
ما زال تسلا يتصدر مشهد السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة الأمريكية، رغم التحديات التي يواجهها مع اللاعبين التقليديين والناشئين الجدد مثل ريفيان ولوسيد. وفقًا لبيانات “كيلي بلو بوك” و”كوكس أوتوموتيف”، تجاوزت مبيعات تسلا منافسيها بشكل ملحوظ، حتى مع انخفاض بنسبة 8.6% عن العام الماضي. في الربع الأول من عام 2025، تمكنت تسلا من بيع 128,100 سيارة كهربائية، بينما بيعت فورد فقط 22,550 سيارة خلال نفس الفترة.
لكن النمو لدى ريفيان كان أقل من تسلا. وفقًا للبيانات، فقد سجلت ريفيان انخفاضًا بلغ 37.1% في مبيعاتها، بعد أن باعت 8,553 سيارة فقط في الربع الأول من عام 2025. على النقيض، حققت تسلا مبيعات وصلت إلى 1.8 مليون سيارة في عام 2024.
تحديات ريفيان في السوق
تشير دراسة حديثة من “S&P Global Mobility” إلى أن ريفيان تواجه صعوبة في جذب المشترين الآسيويين في الولايات المتحدة. تشير بيانات الربع الأول من عام 2025 إلى أن الأسر الآسيوية لم تشكل سوى 7.2% من السيارات الجديدة المسجلة. وفي هذا السياق، تبرز تسلا، حيث تمكنت من بيع 27.2% من سياراتها لهذا الفئة.
في المقابل، كانت حصة ريفيان من المشترين الآسيويين 13.7% فقط. أحد العوامل الرئيسية التي حددها الباحثون هو نقص تنوع الطرز المتاحة من ريفيان، الذي يركز فقط على طرازات ر1ت و ر1س، وهما شاحنة بيك أب وسيارة رياضية متعددة الأغراض على التوالي.
مسألة التنويع والتصميم
تبدو ريفيان في موقف صعب حتى في سوق الشاحنات الكهربائية. رغم أن التصميم غير التقليدي لشاحنة سايبر من تسلا قد يكون غريبًا على “العشاق الحقيقيين للشاحنات”، لكنه وجد قبولًا لدى محبي تسلا الآسيويين.
تشير S&P إلى أن ما يقرب من 24% من شاحنات سايبر بيعت لأسر آسيوية مقابل 8% فقط من شاحنات ريفيان ر1ت. بالرغم من هذه التحديات، تظل تسلا الخيار المفضل في هذه الطرازات.
أبعاد إضافية
إلى جانب تفضيلات التصميم والطرازات، ينجذب المشترون من الأسر الآسيوية نحو العلامات التجارية التي تحمل صورة قوية وتكنولوجية، مما يعزز جاذبية تسلا وأسماء السيارات الفاخرة الأخرى مثل مرسيدس وبي إم دبليو.
البيانات تدل على أن 28.3% من مبيعات مرسيدس EQS SUV تعزى للمشترين الآسيويين. وأكثر من ذلك، 33% من مبيعات موديل X من تسلا كانت لأسر آسيوية.
أفكار ختامية
من خلال تحليل السوق والاتجاهات الحالية، يظهر أن تسلا تستمر في التفوق بجذب المشترين المختلفين بسبب مزيج من التصميم المبتكر، التكنولوجيا المتقدمة، وتجربة الشراء المباشرة. في حين أن المنافسين مثل ريفيان سيحتاجون لمزيد من التنوع والإبداع لاقتناص حصة أكبر في السوق.