جاكوار وتحدي السوق الأوروبية
في حين يُعتبر اسم جاكوار رمزا للفخامة والهيبة في عالم السيارات، فإن أرقام تسجيلاتها الجديدة في أوروبا لشهر أبريل 2025 كانت صادمة. فقط 49 سيارة جاكوار جديدة تم تسجيلها على مدار الشهر، مما يمثل انخفاضا بنسبة 97.5% مقارنةً بالتسجيلات البالغة 1961 سيارة جاكوار في نفس الشهر من العام السابق في أوروبا، كما أفادت جمعية مصنعي السيارات الأوروبية. تشتمل هذه الأرقام على المبيعات في السوق المحلية للجاكوار، المملكة المتحدة.
بالنظر إلى هذا الانخفاض الحاد، يبدو كما لو أن جاكوار تواجه تحدياً غير مسبوق بين العلامات الكبرى في التاريخ الحديث للسيارات. ومع ذلك، قد لا يكون هذا التراجع الجذري في منطقة رئيسية نهاية لطموحات جاكوار.
الطريق إلى مستقبل أفضل
ترى جاكوار أن النجاح يحتاج أحياناً للمرور بفترات صعبة. لقد اتخذت الشركة قراراً بعدم التحول برفق نحو تشكيلة كهربائية بالكامل. بل أوقفت إنتاج معظم الموديلات التي تعمل بالوقود البنزين، بما في ذلك سيارة الصالون XF والتي توقفت عن الإنتاج منتصف 2024، بالإضافة إلى سيارات XE وF-Type الرياضية.
أدلى أدريان ماردل، الرئيس التنفيذي لجاكوار، بتصريحات توضح أن تشكيلة العلامة الحالية كانت تحقق “أرباحا ضئيلة جداً”، وفقاً لـأخبار السيارات، مما يوضح أن تقليص التشكيلة لم يكن خطوة دراماتيكية بالشكل الذي قد يبدو عليه.
مستقبل جريء
عندما أعلنت جاكوار عن هويتها الجديدة العام الماضي، قوبلت بالكثير من الانتقادات. جميع الجوانب من الخطوط والشعار والألوان لم تكن تعكس الشكل والأنماط المعتادة لجاكوار، مما أدى إلى شعور بالانفصال بالنسبة لعشاق العلامة.
تدرك جاكوار التحديات. ووفقاً لتقرير التلغراف الشهر الماضي، تبحث الشركة بالفعل عن وكالة إعلان جديدة لتحل محل وكالة أكسنتشر سونج المسؤولة عن حملة العام الماضي، رغم استمرار العقد حتى منتصف 2026.
شملت الأحداث العديدة أيضاً كشف جاكوار عن سيارة تايب 00 كونسيبت، وهي أول نظرة على ما تطمح الشركة لتحقيقه في مستقبل سياراتها الكهربائية.
الأرباح القياسية لشركة جاكوار لاند روفر
بينما تواجه جاكوار تحدياتها، حققت جاكوار لاند روفر أرباحاً قياسية بلغت 2.5 مليار جنيه إسترليني للسنة المالية 25، وهو رقم قياسي للمجموعة. تم دعم هذه المكاسب بشكل رئيسي من قبل لاند روفر، التي تملك تشكيلة سيارات ثابتة وموثوقة في الوقت الحالي.
التطلعات للمستقبل
بالنظر إلى المستقبل، فإن التحول الكبير لجاكوار نحو الطاقة الكهربائية بالكامل يمثل رهاناً كبيراً في وقت تتراجع فيه خطط العديد من شركات صناعة السيارات للانتقال الكامل إلى السيارات الكهربائية. وصول أولى سيارات الإنتاج الكبرى من جاكوار في 2026 سيظهر ما إذا كانت المخاطرة قد نجحت.